与高票房相对的,是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中,“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多,花少的营销钱,却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确,找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接,突出亲子的互动关系,用人类最朴实的情感来吸引观众。但是到第九部《速度与激情9》(2021年5月21日国内上映)的时候,系列作品豆瓣评分就降到了只有五分左右的样子。与此相对应的是折戟式的票房下滑。相比于《速度与激情8》26亿,《速度与激情9》的票房只有13亿。所以我们能非常明确地看到,如果影片质量不佳,票房的确会收到负面影响。