《神女杂货铺》的许多设计都体现了主创团队的别出心裁,其故事地点发生在野狼国,这个地点引用了《山海经》中的典故:“西南有巴国,太昊生咸鸟,咸鸟生乘厘,乘厘生后照,后照是始为巴人”,巴人活动在汉水流域中游一带,当地人认为面具是人与神的介质,所以重要节日之际,他们会配戴与狼头神似的面具出街,于是又名“野狼国”。最终,这部作品在春节档取得了自己“该有的成绩”,这让于冬更加相信“好电影会长出翅膀”:“《无名》既体现了程耳导演独特的作者风格,同时也由于博纳影业的加入让故事变得更加通俗,这是艺术片商业类型的一次成功表达。”