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“我们认为文娱行业接下来会走向多模态竞争。比如说本来做网络小说的公司开始做漫画，很多漫画公司开始做动画，本来做影视的公司开始做图书出版……”娱乐资本论创始人吴立湘带领团队经过三个月实地调研后发现，变革已经在开始，“整个行业的竞争力度会大大加剧。到那时，用户根本不在乎到底是数字真人电影，还是真正的真人电影。”起初，剧影联动还是比较个例的现象，直到进入IP时代，它才得以广泛出现，因为影视环境发生了根本性的变化。在前IP时代，电视媒体风光无限，影视文化的生产总体上是供不应求的状态，创作者决定了用户可以看些什么，创作固然顾虑到市场需求，但更多体现的是创作者的趣味、取向和追求。移动互联网时代到来后，视频网站崛起，电视开机率不断降低，用户从传统媒体转移到互联网媒体，影视行业进入了供给过量的状态，内容生产者需想方设法夺取用户日渐稀缺的注意力资源。
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