一是重塑观影习惯,提升观影人次。观影习惯改变,观影人次持续下滑,已成行业痛点。针对观影人群,万达对亲子家庭、学生、女性、银发及大客户逐一研究,多业态联动,多产品组合,开展精准营销活动,想方设法将观众拉回影院,今年一季度,对比2019年,全国大盘票房恢复至 83.8%,观影人次恢复至70%;万达票房恢复至96.4%,人次恢复至89.1%。同时,整合商业广场及异业资源共同推动周末、节假日观影活动,比如今年暑期档,我们将推出光影夏令营活动,让老人带着小孩上午到影院,既有丰富活动参加,又可观看电影。随着民族歌剧《山海情》的落幕,首届“大戏看北京”展演季也完美收官。首届“大戏看北京”展演季由中共北京市委宣传部主办,以“文艺展新姿,精品献人民”为主题,从去年11月5日开幕至今,先后有35部剧目139场线下演出与观众见面,包含中央属院团7部,市属院团16部,外省区市院团6部,民营演出机构6部,涵盖戏曲、话剧、音乐剧、歌剧、舞剧、儿童剧、杂技剧、音乐会等各个舞台艺术门类,共吸引约122700名观众走进剧场,另外还有76部线上“云剧场”剧目免费供网友在线欣赏,线上“云剧场”播放量达到1.4亿。这111部精品力作的上演极大丰富了市民群众的文化生活,也得到了广大观众热切关注,160次冲上各大网络平台热搜榜。
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