2012年,电影《双面劳伦斯》获得第65届戛纳电影节酷儿棕榈奖;2013年,电影《汤姆的农场旅行》获得第70届威尼斯电影节竞赛单元费比西奖;2014年,电影《妈咪》获得第67届戛纳电影节主竞赛单元评审团大奖;2016年,电影《只是世界尽头》获得第69届戛纳电影节评审团大奖。比如此次针对《天空之城》,设计师黄海制作了一款动态海报,此前吉卜力在全球从未有过制作动态海报的先例,但吉卜力看到海报之后,愉快地通过了这一方案。程育海说,吉卜力在IP开发上的逻辑是完全的内容至上主义:“你是不是真心爱这个作品,是不是会尽全力做最好的东西。”在这样的逻辑下,开发出的衍生品将拥有较长的生命力:“比如在《龙猫》上映十五年后,即便消费者没有看过《龙猫》,在店里看到龙猫的衍生品,依然会产生购买欲望。”
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